株式会社 大阪メトロ アドエラ（本社：大阪府大阪市、代表取締役 大矢雅士）は、交通広告媒体の視認性を調査するため、実空間メタバースとも言われるVRでのアイトラッキング調査を実施しました。VR環境でのアイトラッキング調査は、ある特定の広告に関する調査ではなく、生成AIが生み出す現実環境にありそうなクリエイティブを基に、任意の広告コンテンツが掲出されたときのオーディエンスの視認測定が可能になります。また、仮想の駅空間を移動する被験者のアイトラッキングをリアルタイムで記録、データ分析することで、設置環境に反応した調査結果をより正確に得ることができます。
これにより、交通広告の駅媒体の視認性を測定し、世界で唯一のグローバルOOH業界団体WOO(World Out Of Home Organization) が定義するメディアカレンシー(媒体取引標準価値指標)の「視認調整済みコンタクト：Visibility Adjusted Contact（以下VAC）」を算出することが可能になります。
OOH広告・交通広告は、多くの人々にアピールすることができます。しかし、広告が実際に見られるかどうかを測定することは困難であり、それが広告主にとっての重要な課題です。
OOH媒体における取引標準価値指標として、WOO「グローバルOOHオーディエンスメジャメント ガイドライン日本語版」で推奨されているVACは、広告を見る可能性に視認性を考慮した指標であり、OOH広告の効果測定において重要な役割を果たしています。
▼グローバルのOOH業界で視認性を考慮した指標「VAC：視認調整済みコンタクト」が標準的に使用されている理由
1. OOH媒体の測定でアイトラッキング技術の普及度が高い：
WOO「グローバルOOHオーディエンスメジャメント ガイドライン日本語版」の各国ケーススタディに因ると、グローバルではOOH媒体の測定でアイトラッキング技術が日本よりも普及しています。また、アイトラッキング調査によって、VACをより正確に測定することが可能になっています。
2. 広告主のニーズ：
広告主が広告費用を支出する際に、その媒体の効果がどれだけあるかを明確に把握する必要があります。そのため、OOHではVACのような視認性を測定する指標が求められていると考えられます。
3. 標準化された指標がある：
グローバルでは、OOH業界の主要な団体がVACの指標を標準化しています。そのため、OOH業界全体で同じ基準でVACを測定し、比較することが可能になっています。
大阪メトロ アドエラは、今回のVR環境でのアイトラッキング調査により、交通広告の駅媒体のVAC値をグルーバル基準で客観的に算出することを目指し、データに基づく効果的な交通広告の提供に向けて、今後も最新の技術を活用し、広告主のROIを最大化することを目指していきます。
アイトラッキング調査結果の概要などブログで公開していきます。興味のある方はご覧ください。
【会社概要】
◆大阪メトロ アドエラについて
大阪メトロ アドエラは、Osaka Metro Group広告事業や新規メディア開発などの事業拡大を担っていく広告会社です。
https://osakametro-adera.jp/blog
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