Dentsu Lab Tokyo運営事務局
テクノロジーを起点とした社会課題の解決や、あたらしい表現開発を実践するDentsu Lab Tokyoは、株式会社パルコ（本部:東京都渋谷区／以下、パルコ）とタッグを組み、2024年1月2日(火)から1月14日(日)までの間、 “マツケン”こと俳優の松平健さんとコラボレーションしたスペシャルイベント “マツケンARパレード”を全国のパルコで開催される「グランバザール(GRAND BAZAR)」にて開催中です。
マツケンが現れるインスタグラムフィルターも配布し、ARマツケンとともに日本のお正月を盛り上げます。
グランバザール スペシャルイベント “マツケンARパレード”
①各店舗1日限りのパレードを目撃しよう！マツケンが空に浮かび上がる“マツケンARパレード”
その日、その場所に行かないと出会えない3DマツケンARパレードは全国のPARCOにて一日限定で体験いただけるスペシャルイベントです。同時期放映のTVCMにも登場するロボマツケン、空飛ぶビッグマツケン、ミラーボールマツケンなどが、スマホ越しにあなたの街に現れます。スマートフォンアプリ「STYLY」を使用し、各店舗内に設置しているイベント告知POPに記載の2次元コードでアプリ起動後、お楽しみいただけます。※ARパレードは店舗によって開催日が異なります。
＜開催スケジュール＞
1月2日(火) 名古屋PARCO
1月3日(水) 心斎橋PARCO
1月4日(木) 渋谷PARCO
1月5日(金) 池袋PARCO 吉祥寺PARCO
1月6日(土) 浦和PARCO
1月7日(日) 札幌PARCO
1月8日(月) 仙台PARCO
1月9日(火) 調布PARCO
1月10日(水) PARCO_ya上野
1月11日(木) 錦糸町PARCO
1月12日(金) ひばりが丘PARCO 新所沢PARCO
1月13日(土) 松本PARCO 静岡PARCO
1月14日(日) 福岡PARCO 広島PARCO
イベント告知POP設置場所：https://parco.jp/grandbazar-matsuken/
②4種類のマツケンAR体験”マツケンARガチャ”をInstagramで拡散しよう
“ARマツケンガチャ”は、4種類の3Dマツケンさんがインスタフィルターに登場。
パルコのレストランで配布する限定コースターのQRコードを読み取るとInstagramが起動し、フィルターが登場。フィルターでは、マツケンさんが激しく踊り出す「ダンシングマツケン」、全身で巨大な筆を操る「書道マツケン」、実際に店頭でもらえるショッパーを持ってスキップする「ショッピングマツケン」、CMの決めポーズの「パ」を決め続けてくれる「パマツケン」の４種類をお楽しみいただけます。
活用したテクノロジー
今回Dentsu Lab Tokyoは、STYLYというARアプリを活用した各地1日限定のARパレードや、インスタグラムのARフィルターの施策、またその世界観を反映したCM等を制作。実在の空間を3次元のデジタルデータとして取り込み、高品位に動きごと再現する技術であるボリュメトリックキャプチャ技術と、被写体をさまざまなアングルから撮影し、そのデジタル画像を解析、統合して立体的な3DCGモデルを作成するフォトグラメトリ技術で、今までにない新しいアングル、動きを伴ったマツケンを表現しました。
スマートフォンアプリ「STYLY」について
STYLYは、現実の都市空間と連動したXRコンテンツを制作・配信できるリアルメタバースプラットフォームです。世界中の都市の3Dデータが実装されており、これを活用することで実空間と連動したコンテンツを制作・配信することができます。世界中のクリエイターや各都市と連携し合いながら、現実世界をテクノロジーで拡張させる「リアルメタバース」を推進していき、ライフスタイルの中でXR/リアルメタバースを利用する「空間を身にまとう時代」の創造を行っています。
・Webサイト：https://styly.cc/
Dentsu Lab Tokyo クリエーティブ・ディレクター 大瀧 篤コメント
歴史あるパルコさんの広告コミュニケーションを初めて担当させて頂いたので、チーム一同気合いが入りました。また、我々が関わらせて頂くからには、過去の素晴らしい取り組みをリスペクトしつつも、異なる角度からのチャレンジも必要です。今回はARを用いた全国パレードやインスタグラムのフィルターなど参加型の体験施策を中心に置き、TVCMをはじめインパクトある世界観のコミュニケーションにトライしました。全国のパルコさんに多くの人が訪れ、マツケンさんの笑顔と共に日本中の正月に圧倒的に元気な空気が届くことを願っています。
1月4日(木)に開催した渋谷PARCOでのマツケンさんによる体験の様子や反響
1月4日(木)には渋谷PARCOで、松平さんご本人が “マツケンARパレード”を体験。「出てきた！」「いや〜すごいな。」「皆さんに明るい気持ちになってほしい。」と感想を述べました。また、SNSでは「元気になった！」「おめでたい気分になった。ありがとう」などのコメントが溢れ日本のお正月を盛り上げました。Xを中心に、「みんな早く行った方がいい」「縁起がいい」といった声が上がっており、マツケンARパレードを紹介するYoutube動画は140万回再生を超え、大きな反響を呼んでいます。
Youtube動画：https://www.youtube.com/watch?v=dUyuUb4FMqg
Dentsu Lab Tokyoについて
Dentsu Lab Tokyo（デンツウラボトウキョー)は、研究・企画・開発が一体となったクリエイティブのR＆D組織です。「PLAYFUL SOLUTION」「おもいもよらない」をフィロソフィーとしながら、デジタルテクノロジーとアイデアによって、人の心を動かす表現開発や、いま世の中が求める社会の課題解決を実践しています。
・公式サイト：https://dentsulab.tokyo/