JR東日本スタートアップ株式会社
○東日本旅客鉄道株式会社（代表取締役社長：喜㔟陽一、以下「JR東日本」）、株式会社JR東日本商事（代表取締役社長：井上晋一）、JR東日本スタートアップ株式会社（代表取締役社長：柴田裕）は、JR東日本スタートアッププログラム2023秋の採択企業であり、VTuber推し活アプリ「my dear.」やVTuberネットワーク「my dear.nest」を活用したマーケティング事業の提供を行う、株式会社any style（代表取締役：萩原湧人、以下「any style」）と連携し、JRE MALL初となるVTuberによる地産品を集めたライブコマース「JRE MALL × my dear.nest VTuber 地域応援プロジェクト」を実施します。
○VTuberがJRE MALL内に出店する全国の地産品を取り扱うECショップ「お取り寄せきっぷ」の中から、山形の商品をセレクトし、2024年6月30日まで開催中の「山形県春の観光キャンペーン」で販売し、地域の魅力を発信します。
○VTuberのファンの圧倒的な熱量によって、地域の魅力ある地産品を知ってもらい体験するきっかけをつくり、地域のファンづくりに繋げていきます。
１．開催の経緯
ECサイト上の文章や画像のみでは、モノの良さや背景が伝えにくいという課題があるとともに、販売側の「商品の魅力を知ってもらいたい」「地域に愛着を持って現地に来てほしい」などのニーズがあります。こうした課題・ニーズに対して、VTuberが地産品を紹介することで、ファンの圧倒的な熱量で地域や地産品に愛着を持ってもらい、実際に現地に行くきっかけをつくり、地域のファンになってもらうことで、観光流動の創出を図っていきます。
２．イベント概要
【JRE MALL × my dear.nest VTuber地域応援プロジェクト～山形編～】
本企画では、VTuberネットワーク「my dear.nest」提携のVTuberが2週間にわたり、JRE MALLの山形地産品を紹介します。地産品の特徴をVTuber自身が体験して発信をすることで、視聴者の方により具体的なイメージを持って地産品の魅力に触れ、リアルな購入体験をするきっかけを作ります。また、キャンペーン期間限定特典として、各VTuberのノベルティを付け販売をいたします。
■販売期間
2024年5月20日（月）より5月29日(水)まで
※配信および配信スケジュールは、各VTuberの配信ページよりご覧いただけます
■販売店舗
JRE MALL「お取り寄せきっぷ」
■内容
①JRE MALLにて、VTuberグッズをノベルティに付けた山形県の地産品の販売
②期間中、VTuberによるライブ配信での山形県の特産品の食事レポートの実施
※販売数及びノベルティ数には限りがございます。予めご了承ください
■ＵＲＬ
以下の特設サイトにて商品の購入が可能です
https://www.jreastmall.com/shop/e/e1000006/
【運営】
株式会社JR東日本商事（JRE MALLでの商品販売）
JR東日本スタートアップ株式会社（JR東日本スタートアッププログラムの運営）
株式会社any style（VTuber地域応援プロジェクト企画・運営）
【地産品一覧】
| 商品名 | メーカー名／産地 |
| 空ノムコウ | 乃し梅本舗 佐藤屋／山形市 |
| 黄木の黒毛和牛入りハンバーグ（デミグラス・和風）2種セット | 株式会社米沢牛黄木／米沢市 |
| かみのやまラフランスカヌレ３個セット | 株式会社杉山さくらんぼ園／上山市 |
| 山形育ちのおいしいゼリー３個セット | 株式会社蔵王ファクトリー／山形市 |
| 山形県産だだちゃ豆のおこわ１０個セット | 株式会社 佐徳／鶴岡市 |
| 朝日町ワイン ロゼ・白セット | 有限会社朝日町ワイン／西村山郡朝日町 |
| おやつTIMES 山形のミルクケーキ １０個セット | 株式会社JR東日本商事／東置賜郡高畠町 |
| 米沢牛黄木 米沢牛焼肉用（バラ５００ｇ） | 株式会社米沢牛黄木／米沢市 |
空ノムコウ
黄木の黒毛和牛入りハンバーグ（デミグラス・和風）2種セット
山形県産だだちゃ豆のおこわ１０個セット
朝日町ワイン ロゼ・白セット
おやつTIMES 山形のミルクケーキ １０個セット
【VTuber一覧】
・G.I.N
https://www.youtube.com/channel/UCC2jToWuZRpMhyYyTt0xJYw
・冠城のえる
https://www.youtube.com/@NoelKaburagi/streams
・Flare Rune
https://www.youtube.com/@FlareRune
・羽奏こはく
https://www.youtube.com/channel/UCqd9gfQFKjbrkfyr0-enzNw
・朱々ヒカリ
https://www.youtube.com/@ShushuHikari
・紡生ムルク
https://www.youtube.com/@tsumugimurk/streams
・朔炭パリカ
https://www.youtube.com/@satanparica/streams
・夜城ミア
https://www.youtube.com/@yashiromia
・ステラ・マクダウェル
https://www.youtube.com/@stellamacdowel
・柊しきみ
https://www.youtube.com/@hiiragishikimi
・香坂まゆ
https://www.youtube.com/@mayu_02_25/streams
・早瀬やよい
https://www.youtube.com/@841ch
・接客業のナオさん
https://www.youtube.com/channel/UCx35mhke9VmLYTuDRxZYSIw
・白樺るるは
https://www.youtube.com/@shirakabaruruha
・夢咲ゆん
https://www.youtube.com/@yumesaki_yun/streams
※内容は予告なく変更となる場合がございます。
※画像等はすべてイメージです。
■各サービス概要
【my dear.nest】とは
my dear.nestとはany styleが運営するVTuberネットワークで、企業案件やイベントのご提案、ファンサービスの体験価値向上のための自社開発推し活アプリ「my dear.」の提供など、提携バーチャルタレントの方々の活動をサポートしています。
【JRE MALL】とは
「JRE MALL」は、JR東日本が運営するネット通販、エキナカ商品の事前注文およびふるさと納税などを提供するECサイトです。鉄道イベント、鉄道グッズ、SuicaのペンギングッズといったJRならではの商品や、食品、家電、酒、飲料、日用品など幅広い商品を展開しています。
サービスページURL：https://www.jreastmall.com
【JR東日本スタートアッププログラム】とは
ベンチャー企業や様々なアイディアを有する方々から、駅や鉄道、グループ事業の経営資源や情報資産を活用したビジネス・サービスの提案を募り、ブラッシュアップを経て実現していくプログラムです。2017年度に初めて開催し、今回までに合計128件の提案を採択。鉄道事業やIT事業など幅広い分野の実証実験を行い、一部の取組みは実用化にいたりました。なお、内閣府主催の2018年度第1回日本オープンイノベーション大賞において、経済産業大臣賞を受賞、2020年度第3回同賞において、環境大臣賞を受賞しました。
■各社概要
ＪＲ東日本商事
会社名： 株式会社ＪＲ東日本商事
所在地： 東京都渋谷区代々木2-2-2 ＪＲ東日本本社ビル11F
代表者： 代表取締役社長 井上 晋一
設立： 1988年9月13日
事業内容： 鉄道資材事業、ビジネスソリューション事業、コンシューマー商品事業、保険代理店事業
JR東日本スタートアップ
会社名： JR東日本スタートアップ株式会社
所在地： 東京都港区高輪2-21-42
代表者： 代表取締役社長 柴田 裕
設立： 2018年2月20日
事業内容： 事業シーズや先端技術の調査・発掘、ベンチャー企業への出資及びＪＲ東日本グループの協業推進
URL： https://jrestartup.co.jp/
any style
会社名： 株式会社any style
所在地： 東京都港区南青山3丁目1番36号青山丸竹ビル6F
代表者： 代表取締役 萩原 湧人
設立： 2019年11月22日
事業内容： VTuberサポートプログラム「my dear. nest」の運営、VTuber推し活アプリ「my dear.」の開発・運営、VTuber事務所「my dear. production」の運営
URL： https://anystyle.jp/