キリンホールディングスは、2021年9月2日〜2022年3月29日に開催される「AFCアジア予選 – Road to Qatar」（以下、AFCアジア予選）の期間中、バーチャルスタジアム「#届けてキリン『あつまれ！応援スタジアム』」を公開し、ユーザー参加型の応援施策を実施すると発表した。
期間中、「#届けてキリン」を付けてTwitterで応援メッセージを投稿すると、1つの投稿につき1体の「応援アバター」がバーチャル上のスタジアムに登場する。試合の展開に合わせて、アバターたちが感情を表したり、人文字やゴール後のパフォーマンスをしたりと、バーチャルならではの応援をリアルタイムに展開するという趣向だ。
AFCアジア予選の試合中、このスタジアムの様子はキリンサッカー応援Twitter公式アカウント「#届けてキリンみんなで応援チャレンジ」（@kirin_soccer_nc）からライブ配信される。サッカー中継をTVで観戦しながら、戦況に合わせてバーチャルスタジアム内で繰り広げられる群衆の様子を楽しめるほか、ほかのサポーターと一緒に応援している体験ができる「新しい応援」の形を提供する。AFCアジア予選期間のホーム戦全5試合を通じて、10万アバターを集めることを目標としている。
＜企画概要＞
【タイトル】#届けてキリン「あつまれ！応援スタジアム」
【内容】試合中、Twitterに応援メッセージを投稿すると、バーチャル上のスタジアムに応援アバターが出現し、大迫力の応援パフォーマンスを披露する。応援ツイート1つにつき、バーチャルスタジアム内の「応援アバター」が１体増えていく。
【実施期間】2021年9月2日（木）～2022年3月29日（火）
※アバターがパフォーマンスを実施するのは、サッカー日本代表ホーム戦時のみ（下記）。
2021年9月2日（木）、10月12日（火）、2022年1月27日（木）、2月1日（火）、3月29日（火）
【参加方法】
（1）「＃届けてキリン」を付けて、Twitterで応援メッセージをツイート
（2）自動的に「あつまれ！応援スタジアム」上に、応援アバターが誕生
（3）試合中に次々増えていく応援アバターの群衆が応援を繰り広げる様子を楽しめる
【Webサイト】https://www.kirin.co.jp/soccer/nc/
スタジアムの熱い応援の様子や応援ツイートに込められたメッセージは、ダイジェスト動画やボードの形にして、実際にサッカー日本代表選手のもとへ届けるという。また、その様子を「あつまれ！応援スタジアム」Twitter公式ツイッターアカウント（@kirin_soccer_nc）で紹介。試合当日は、JOYや中澤佑二ら豪華ゲストが公式アカウントの中の人として、試合やバーチャルスタジアムの様子を実況する。
JOY 中澤佑二
併せて、本施策の参加者に、「聖獣麒麟入りアディダスサッカー日本代表2020レプリカユニフォーム」が当たるプレゼントキャンペーン「#届けてキリンみんなで応援チャレンジ」も実施する。
■出演予定
・9月2日（木）日本vsオマーン：JOYさん
・10月12日（火）日本vsオーストラリア：中澤佑二さん
（1月以降の出演者は現在調整中）
また、9月2日より、この施策を体現したTVCM「あつまれ！応援スタジアム篇」を放映する。
●関連リンク
・キリンホールディングス株式会社