矢野経済研究所、「2025年 VTuber市場の徹底研究～消費者調査編～」発売視聴実態や「推し活」状況などを解析

矢野経済研究所は2024年12月26日、市場調査「2025年 VTuber市場の徹底研究～消費者調査編～」を発売した。A4版258ページで、全9章の構成となっている。価格はPDF版、書籍版ともに16万5000円から。

2024年10月31日～11月5日にウェブ上で調査を実施。15〜44歳までの男女3万7353人のうち、趣味として「動画視聴」を、好きな動画タイプを「VTuber」と選んだ1200人のVTuberファンに対して、視聴実態や「推し活」状況などのアンケートを実施した。資料における各章の見出しは以下の通り。

第1章　「VTuberファン」に関する調査概要
第2章　調査結果のポイント
第3章　「VTuberファン」属性調査
第4章　「VTuberファン」のインターネット利用状況
第5章　「VTuber関連動画」視聴状況実態調査
第6章　「VTuber関連支出」に関する調査
第7章　「VTuberファン」のメタバース親和性調査
第8章　「周辺領域ファン」属性調査
第9章　VTuberに関する自由記述（FA）
【別添】アンケート調査票

リサーチの概要については、商品ページにて確認可能だ。

例えば、VTuberファンの属性について、職業別集計で38.3%は未就労、婚姻率別集計で全ての性年齢層で未婚率が高い結果、世帯年収分析で平均世帯年収は468.17万円、月あたり平均可処分所得は3.06万円──といった調査結果が明らかになっている。

他にも、時間帯分析で夜22時がピーク、好きな番組タイプは「雑談配信」「ゲーム配信」といったVTuber関連動画の視聴実態、「ぶいすぽっ！」や「あおぎり高校」が経年で15ポイント以上認知が拡大したことなど事務所別の傾向、平均支出で最も大きいのは「公式グッズ」といった関連支出額など、VTuber業界を理解するきっかけになる数値がまとめられている。